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中国元素是什么
时间:2012/8/26   阅读3797次     【
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  中国元素是什么?是俊逸灵动的中国书法、浩然宇内的祥龙玉凤、憨态可掬的大熊猫,抑或是热烈奔放的中国红?或者,它根本就没有特定,而是一种气质沉淀,是一种文化修养?看看大师们的观点与论述吧。

  1 中国元素的核心是中国文字

  白金男:国际著名设计师、教授、韩国文化研究者、大韩产业美术家协会理事长、成均馆大学校艺术学部教授、博士生导师。

  白金男教授已经是第三次担任“中国元素国际创意大赛”的评委,来中国多次,对中国创意界有一定了解。他认为,尽管现在西方的艺术表现形式风靡全世界,也为人类文明做出了极大贡献,但对亚洲人来说,汉字才是真正的精粹,它的影响是深深地扎在亚洲人思维的根处的。他认为,中国元素的核心是中国的文字。因为,中国元素应该是每个中国人都知道的,每个中国人都应该对它有感觉、能理解。他说,在他看到的创意中,很多年轻的中国创意人已经开始表现出浓烈的回归中国文字的倾向。

  中国元素不是指龙、如意某种符号,它是既国际化,又有自己独特民族气质的东西。现在的中国元素比以前开放很多,但还要更加开放,在保留自己文化的同时,去与全世界各个国家民族互相碰撞,一定会形成更有吸引力的中国元素。在这一次评审中,他说自己已经看到了这种国际化呈现出的成果。

  2 中国元素存在于对生活的体会

  镜明:电通(日本)执行创意总监,有“日本广告界教父”之称,是戛纳广告节、美国库里奥广告节、亚太广告节等国际广告节的常任评委,多次获日本ACC广告奖的全场大奖。

  镜明先生表示,自己20多年来一直关注亚洲的广告发展,发现一个现象:一开始亚洲广告几乎都在模仿欧美的广告,到了一定时间后,都有了自己的个性,不再走模仿的路,泰国现在就走了一条很有特点的属于自己的路子。

  他认为,创意会经过一个模仿的阶段,中国现在处于模仿期,但终将诞生具有自己的特性的创意。他表示,日本现代漫画的诞生起于手冢治虫先生,但手冢治虫早期深受迪士尼卡通的影响,后来他用的是迪士尼的方法去画,但画出来的东西已经不是迪士尼的,而是日本的。这个过程,日本用了50年时间,而中国,他认为速度会比日本快两多倍,20年不到就会完成。

  他认为,做创意,过去的东西很重要,但不能沉迷其中,要向过去学习,又要基于现在,更要面对未来。活在现在的世界中,才能有全新的未来。他举自己的父母为例,他父母那一辈人认为新的东西都是不好的,而他这一代的日本人曾认为旧的东西都是不好的。“我们否定了旧的东西,才开始新的东西,中间出现了一个断层,这是我们的失败。希望你们不要重复我们的错误。”

  对中国元素,他认为,最强有力的中国元素存在于我们的日常生活当中,存在于对生活的不断体会当中。单纯依靠已经有着符号概念的传统中国元素是不行的,不能产生出新的创意,也就不能产生新的中国元素。


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